Почему нетканые сумки — один из лучших вариантов для рекламных акций в супермаркетах

Брендинг нетканых сумок: реклама с высокой видимостью и выгодным соотношением затрат и результатов

Расширенная экспозиция бренда за счёт многократного использования клиентами

Когда люди носят нетканые сумки по городу, они превращаются в живые рекламные щиты для брендов, даже не осознавая этого. Срок службы таких сумок значительно превышает срок службы хрупких пластиковых пакетов — примерно от 10 до 20 походов за покупками, прежде чем начнут проявляться признаки износа. Это означает, что логотипы многократно попадают в поле зрения прохожих в местах с высокой проходимостью, например на автобусных остановках или тротуарах центральных улиц. Каждый раз, когда человек достаёт свою многоразовую сумку из багажника автомобиля, название бренда получает ещё один шанс произвести впечатление — эффект, который обычные рекламные объявления просто не могут обеспечить при сопоставлении стоимости одного показа. Сети продуктовых магазинов уже достаточно хорошо освоили этот приём. Они понимают, что покупатели естественным образом замечают знакомые бренды во время еженедельных походов за продуктами, что способствует формированию важнейшего показателя — узнаваемости бренда — на протяжении длительного времени и среди разных возрастных групп и социальных слоёв.

Кейс: кампания ведущей британской сети супермаркетов в 2023 году — рост узнаваемости бренда в магазине на 27%

В 2023 году крупнейшая британская розничная сеть запустила довольно интересную инициативу с использованием нетканых сумок. Когда они заменили пластиковые пакеты на собственные фирменные многоразовые варианты на кассах, произошло нечто примечательное — покупатели стали чаще вспоминать этот бренд. Примерно на 27 % больше потребителей без подсказки вспомнили компанию спустя всего шесть месяцев. Почему это сработало? Во-первых, яркие цифровые принты оставались чёткими даже после многократных стирок. Во-вторых, инициатива отвечала тому, чего сегодня хотят большинство клиентов: около 68 % потребителей предпочитают магазины, которые действительно предпринимают шаги в пользу экологии. Таким образом, кампания одновременно удовлетворила эстетические и этические ожидания. Результат? Реальная экономия средств и их разумное расходование, а также опережение новых правил ЕС, касающихся использования переработанных материалов в упаковке.

Устойчивость и функциональность: почему супермаркеты выбирают нетканые сумки

Прочность и многоразовое использование: 12–15+ поездок на одну нетканую сумку обеспечивают возврат инвестиций и экологическую репутацию

Нетканые сумки для покупок на самом деле довольно прочные и могут прослужить от 12 до, возможно, даже 15 походов за покупками, прежде чем начнут проявляться признаки износа, особенно если в них перевозятся тяжёлые предметы весом от 10 до 25 килограммов. То, что эти сумки можно многократно использовать, позволяет магазинам экономить деньги на замене и значительно сокращать объёмы пластиковых отходов на свалках: по данным ряда исследований, объём отходов снижается на 80 % по сравнению с теми хрупкими одноразовыми пластиковыми пакетами, с которыми все мы хорошо знакомы. Для сетей продуктовых магазинов есть и ещё одно преимущество: когда покупатели регулярно используют эти прочные сумки для еженедельных закупок продуктов, кладут в них спортивную одежду по пути домой или просто берут их с собой для быстрых походов в хозяйственный магазин, это обеспечивает бесплатную рекламу ритейлеру. Каждый раз, когда кто-либо носит такую сумку по городу, это фактически бесплатная реклама, которую никто даже не замечает.

Соответствие нормативным требованиям: выполнение требований ЕС и Азиатско-Тихоокеанского региона к содержанию переработанных материалов (80 % и более к 2026 г.)

Прогрессивные супермаркеты используют нетканые сумки для соблюдения ужесточающихся глобальных норм в области устойчивого развития. Европейский союз и рынки стран Азиатско-Тихоокеанского региона теперь требуют содержания переработанных материалов не менее 80 % в розничной упаковке к 2026 году. Нетканые полипропиленовые сумки соответствуют этим стандартам с экономической эффективностью: их производство потребляет на 40 % меньше энергии по сравнению с традиционными пластиками и поддерживает принципы циркулярной экономики.

Дизайн и печать высочайшего качества: максимальное воздействие за счёт индивидуальной настройки нетканых сумок

Высокое качество печати и однородность поверхности для премиального выражения бренда

У нетканых сумок очень гладкая поверхность, благодаря которой логотипы выглядят чёткими, а цвета остаются яркими и насыщенными. На традиционных тканях чернила часто растекаются или образуют неравномерные участки покрытия, тогда как нетканые материалы этого не допускают. Супермаркеты особенно ценят это свойство, поскольку их бренд выглядит профессионально вне зависимости от размера сумки. Текстура настолько однородна, что детализированные изображения и мелкий шрифт воспроизводятся точно так же, как они отображались на компьютерном экране до печати. Некоторые исследования показывают, что около 68 % покупателей напрямую связывают высокое качество печати с доверием к бренду, поэтому чёткая визуальная подача имеет важнейшее значение для торговых сетей, стремящихся позиционировать себя как премиальные.

Полноцветная цифровая печать на ламинированных нетканых сумках повышает заметность бренда — от полки магазина до улицы

Цифровая печатная технология кардинально изменила возможности, которые мы имеем при работе с этими неткаными сумками для покупок. Теперь они выглядят почти как настоящие фотографии — с самыми разнообразными цветами и градиентами, которые буквально «выпрыгивают» с поверхности материала. Если нанести на них защитный слой, яркость цветов сохраняется примерно в три раза дольше — даже после того, как сумку использовали более пятидесяти раз. Глянцевое покрытие делает цвета ещё насыщеннее и создаёт поверхность, которую легко протирать, что особенно удобно, поскольку такие сумки часто передаются из рук в руки в магазинах. Ритейлеры также заметили любопытную особенность: согласно проведённым ими маркетинговым исследованиям, при хранении на открытом воздухе напечатанные сумки сохраняют свой внешний вид в 94 % случаев. Кроме того, ламинирование укрепляет само волокнистое строение ткани. Таким образом, не только логотип бренда остаётся свежим и чётким после многократных походов из магазина домой, но и сама сумка служит значительно дольше.

Масштабируемая закупка: недорогие нетканые сумки в больших объёмах для супермаркетов

Когда супермаркеты закупают нетканые сумки под заказ оптом, они значительно снижают свои общие расходы. Стоимость одной сумки обычно снижается на 1–3 доллара США, что позволяет магазинам широко распространять эти брендированные изделия, не перегружая маркетинговый бюджет. Крупные поставщики разработали эффективные системы, охватывающие весь цикл — от нанесения логотипов до отправки заказов, поэтому в периоды повышенного спроса на дополнительные сумки во время праздничных распродаж или специальных акций они готовы к немедленной поставке. Эта стратегия оказывается столь эффективной благодаря тому, что, хотя супермаркеты и стремятся к тому, чтобы каждая сумка отражала их фирменный стиль, добавление новых дизайнов практически не влечёт за собой дополнительных затрат. При этом удаётся обеспечить единообразный внешний вид тысяч таких сумок и одновременно соблюдать местные законодательные требования к использованию вторичного сырья в разных регионах. Большинство компаний принимают заказы от примерно 1000 единиц и выполняют их в течение двух–трёх недель, предоставляя маркетологам достаточное время для планирования. И давайте будем честны: никому не нужны хлипкие сумки, которые рвутся уже после нескольких походов за покупками. Оптовые закупки позволяют получать товары достойного качества, рассчитанные как минимум на двенадцать циклов использования до замены.